一、什么是关键词展现胜出率：

关键词广告在所参与的竞价排序中，能够胜出得到展现的概率，也称展现次数份额（Impression share%)。展现胜出率统计方式是关键词总展现量除以符合条件的搜索广告总展现次数。

二、什么是符合条件的广告展示次数：

根据您对关键词广告所设置的投放规则（时间、区域、预算、否定关键词、匹配方式等）所估算的关键词广告最多可能获得的展现量。符合条件的上方位广告展现次数约等于符合广告投放条件的搜索量。

三、什么是关键词上方展现胜出率：

关键词广告在所参与的对上方位广告竞价排序中，能够胜出得到展现的概率。上方位的展现胜出率反映了广告在上方位的竞争实力。

四、为什么需要关注关键词上方位展现胜出率：

通过上方位展示胜出率这一指标，您可以有效地了解提高出价或广告质量，能否使关键词在上方位获得更多展现。

五、什么是计划/单元上方展现胜出率：

1.计划/单元在所参与的竞价排序中，能够胜出得到展现的概率。展现胜出率统计方式是本计划/单元的上方总展现量除以符合条件的上方搜索广告总展现次数。

2.符合本计划/单元投放条件的上方搜索广告总展现次数，是计划单元在目前的投放规则设置下，可能获得的上方位展示量上限估算。

3.“去重”指如果某一次展现次数，在本计划/单元中有一个以上关键词具备竞争条件，会统计为一次。

六、为什么要关注计划/单元的上方位展现胜出率：

通过计划/单元的上方位展示胜出率这一指标，您可以对关键词计划/单元在上方位的竞争力水平和最大增长空间有整体的感知。

七、上方展现胜出率的作用：

1.上方展现胜出率反映了你在竞价中的竞争力和机遇空间。

2.上方展现胜出率体现了关键词当前设定的投放条件下，通过提高排序竞争力（出价*质量）可以进一步争取的空间。

3.展现胜出率是一个客观统计结果，会随着关键词的竞争激烈程度、您的出价和广告质量变动而波动。

4.上方展示胜出率 - 高：增量空间已经有限，如需要进一步扩量，需要修改投放条件，扩大可投放范围，包括：新增高流量的关键词、延长投放时段、提高预算避免撞线、扩大投放地域、减少不必要的否词等。

5.上方展示胜出率 – 低：通过增加关键词竞争力，可以增加较多上方位展现，前往查看关键词粒度的展现胜出率进行针对性调整。

八、如何查看关键词上方展现胜出率：

在搜索推广平台-推广管理-定向-关键词列，从自定义列中添加“上方位展现胜出率”，和“上方位展现”对比查看。

或者，在搜索推广平台-数据报告-定向报告-关键词报告中，从自定义列中添加“上方位展现胜出率”、“上方位展现”对比查看。

日期选择：上方展现胜出率以天粒度更新，在上方展现胜出率会动态显示您所选择日期内的总体展现胜出率。

细分筛选：上方展现胜出率支持推广设备（计算机端/移动端）推广地域分省的细分，时段细分。当在数据报告中选择细分时，报告显示的上方展现胜出率是该细分情况下的上方展现量和符合条件的上方广告总展现次数比值。

九、如何查看计划/单元上方展现胜出率：

搜索推广平台-推广管理-推广管理-计划/单元页面，从自定义列中添加

或者，搜索推广平台-数据报告-计划/单元报告，从自定义列中添加

十、上方展现胜出率应用方法

1.扩量分析—衡量关键词／单元／计划在已有定向和投放设置下的扩量空间 ：

  1）上方展现胜出率高，代表关键词广告在上方位的竞争力较强。关键词广告已经展现在大多数符合当前投放条件的搜索结果上方位。

如需提升上方位展现，需要探索新的流量空间，扩大可投放范围，包括：延长投放时段、扩大投放地域、提高预算避免撞线、减少不必要的否定关键词、使用更宽松的匹配模式，以及增加其他的关键词。

  2）上方展现胜出率低，代表关键词广告在上方位的竞争力低于竞争对手。通过提高广告竞争力，能够有效提高广告在上方位的展现。具体优化方向措施有：

改善广告质量：优化创意和落地页，查看质量度三子项，至少提高至平均水平。

提高出价：对于非oCPC二阶计划，查看关键词上方位指导价，保持出价高于指导价，oCPC二阶计划，可参考优化中心建议提高目标成本出价。

 2.波动分析 —分析波动来自于流量波动、投放设置改变 或 广告竞争力变弱：

上方展现胜出率受会随着关键词的竞争激烈程度、您的出价和广告质量变动而波动。 当您的上方位展现发生波动时，可关注上方展现胜出率是否变化。 

   1） 如上方展现胜出率降低，则代表您的广告竞争力变弱，需要优化广告质量或提升出价以恢复上方位展现。 

   2） 如上方展现胜出率未降低，则代表符合您投放设置的搜索次数减少，可能由于网民的搜索量变化、或您更改了地域、时段、否定关键词词等设置 。注： 什么是“高”的展现胜出率？ 根据营销目的不同，评估上方展现胜出率的合理目标值。通常建议对于自有品牌词，争取较高的展现胜出率（如高于>85%),确保搜索您品牌的用户，第一时间看到您的广告。

十一、上方展现胜出率（精确触发）是什么？该怎么应用该指标？

1.指在关键词/单元/计划参与的上方位广告竞价中，符合投放条件且搜索词和关键词精确一致（即关键词触发模式为“精确”）时，能够胜出得到展现的概率。

2.通过上方展现胜出率（精确触发），即使您设置的匹配方式不是精确匹配，您依然可以洞察当用户搜索和关键词完全一致时的广告竞争力水平。

3.当上方展现胜出率低时，您可以进一步查看上方展现胜出率（精确触发）决定优化重点：

  1）上方展示胜出率（精确触发）高：说明在非精确触发流量上竞争力不足，可以查看搜索词报表，关注非精确触发但搜索量高的搜索词，如果这些搜索词和您业务相关的搜索词，可以添加为关键词，针对这些关键词新建创意和优化落地页相关性。

  2）上方展示胜出率（精确触发）低：改善广告质量，确保创意和落地页和关键词相关；提高出价，确保出价高于指导价

十二、FAQ

Q1：上方展现胜出率多久更新一次？

A1: 上方展现胜出率以天粒度更新，在上方展现胜出率会动态显示您所选择日期内的总体展现胜出率。

Q2：上方展现占比和上方位展现胜出率什么区别

A2：上方展现占比=上方位展现／全部展现，不建议过多关注，因上方位以外的其他位置广告展现量为推广计划带来更多的转化量。关注效果和转化成本，而不是关注展现占比。

Q3：计算计划展现胜出率时，如果一次搜索中计划下有多个关键词符合本次搜索，算几次分母（符合条件的搜索次数）？

A3：当某一次展现次数，在本计划/单元中有一个以上关键词具备竞争条件，只会统计为一次

Q4：为什么关键词上方展现胜出率为空？

A4：当所选时段中您的关键词竞价日志数据较为稀疏时，统计结果不具备参考意义，会显示为空。  

Q5：进入二阶之后其实出价已经不生效了，那么是否需要关注上方位展现胜出率，如何优化？

A5： 进入oCPC二阶后，实际上是用目标成本设置代替了点击出价设置，对于每个广告展现机会，由oCPC智能模型进行实时、个性化、动态的出价，您可以根据推广计划的营销具体需求，参考上方展现胜出率进行优化。例如，如果关注自有品牌词在搜索结果页上的品牌权威性，因此希望用户搜索您的品牌词时有较大概率直接前往您的广告落地页，可以考虑单独建计划进行点击出价投放；如果是对消费决策路径上偏向决策前期的搜索词竞价，更希望平衡转化成本，则可以将上方展现胜出率作为广告质量和成本综合性指标进行参考，调整广告质量和目标成本，实现最佳均衡。