知识学习丨网站SEO优化“8”个大纲

　　1.心态

　　长时间，不断学习。学习建站、基础代码、SEO全过程、实际操作并成功。

　　2.价值与优势

　　流量=价值。SEO是获得客户的技能，通过引流产生价值。

　　（1）客户更精准，客户是主动的；

　　（2）成本低、排名稳定、关键词有可扩展性。

　　3.SEO工作

　　（1）PC站优化：网站架构、页面关系、代码优化、链接推送等；

　　（2）WAP优化：继承PC站的优化成果，进行代码优化、移动适配；

　　（3）内容发布：管理原创内容、转载内容、用户内容的更新频率与数量；

　　（4）数据分析：关注收录量、收录率、展现量。做日志分析，对服务器/网站进行监控，处理异常情况，跟进方案策略。

　　4.SEO误区

　　（1）排名上不去，不能立即见效；（SEO需要时间，需要内容支撑）

　　（2）排名波动。（搜索引擎本身是动态的，不一定是SEO的问题）

　　5.思路

　　用一个对搜索引擎友好的系统，持续发布优质的内容，推送给搜索引擎以满足搜索用户的需求。

　　（1）前期：较低的搜索引擎信任度，可操作范围广。此阶段重点集权，提升网站信任度；

　　（2）中期：周期长的筑基期。需要更新文章、外链、友链，积攒资源（大量的词排名）；

　　（3）后期：需要分析海量数据，分析需求，做出规划。
 
　　1.准备

　　（1）域名

　　购买域名及套餐。常用com，cn，net。域名尽量贴近品牌，拼音或者英文，尽量不要用中文。合理使用老域名，规避被惩罚域名。

　　（2）空间

　　存放网站的空间。可以买实体主机/租虚拟主机。注意主机稳定性，安全性。

　　（3）程序

　　开源、自主开发/使用建站程序。选用建站程序时，要分析网站定位选择合适的建站程序。

　　（4）FTP

　　向空间传送程序/文件的工具。

　　2.绑定空间与解析域名及备案

　　建立空间与域名的联系，国内网站要备案。（具体操作运营商都会提供，建议绑定之前把网站做好）

　　3.链接FTP

　　需要：主机地址，账号，密码，登录后可向空间上传内容。

　　/：FTP根目录，只可读取。

　　htdocs/：存放网站文件的地方。

　　htdocs/logreport/：访问统计报告存放目录，只可读取。

　　myfolder/：不会被web用户看到，存放临时不公开资源，站点备份、数据库备份等。

　　ftplogs/:ftp访问日志，只可读取。

　　wwwlogs/：www访问日志，只可读取。

　　backup/：系统自动生成的数据库备份位置，只可读取。

　　（不同运营商有些许不同，操作方式运营商会提供）

　　4.上传文件

　　上传压缩文件，注意解压缩需要在主机的管理系统里完成。

　　5.安装程序

　　准备数据库账号密码四个信息：地址、名称、账号、密码。访问域名，按照提示安装。（不同建站程序有些许不同，操作方式参考建站程序中的说明）

　　6.使用模板

　　将下载的模板放到templets，在程序后台使用模板。使用模板前要考虑网站的大小定位，模板有PC端、移动端、PC+移动端、响应式、H5等，根据各自特点进行选择。

　　7.注意的问题

　　（1）首选域：尽量使用www，做好301，明确sitemap后进行推送；

　　（2）301：一个自动跳转，将权重集中向首选域；

　　（3）URL规范：层次要少，分类页采用目录式，内容页采用内页式。分类与内容不要产生关联；

　　英文式：www.xxx.com/xxx-xxx-xxx

　　内容式：www.xxx.com/xxx/xxx.html

　　目录式：www.xxx.com/xxx/xxx

　　二级域名扁平式：xxx.xxx.com/xxx.html

　　（4）URL标准化：确保页面唯一指定URL；

　　（5）面包屑导航：注意首选域和标准化，包含核心词；

　　（6）https：http的加密传输方式，需要安装SSL协议证书；

　　（7）MIP/AMP：移动加速器，需要通过HTML规范、JS运行环境、Cache缓存实现移动加速；

　　（8）Sitemap：网站地图方便搜索引擎抓取。TXT/XML式，按照更新时间倒叙排列。注意周更，放入robots.txt文件中，之后提交给搜索引擎；

　　（9）Robots.txt：与搜索引擎的协议，生效时间一个月。注意文件不能为空，放入sitemap，屏蔽404页、结果页、后台、图片、下载文件等；

　　（10）Nofollow：不给链接分配权重，灵活使用；

　　（11）定向锚文本：关键词带上链接，这个链接指向的页面主要优化的关键词和锚文本一样，不一样就是普通锚文本。这样会给目标页面权重，还告知了搜索引擎优化的关键词是什么；
 
　　1.历史算法

　　网站的表现会被搜索引擎记录，存放在域名中。搜索引擎会更加信任老域名。一个有好历史数据的域名，无灰色行业记录、权重高、有备案。可以通过站长工具检测域名安全、权重、备案情况，购买老域名。

　　2.闪电算法

　　（1）网站打开速度要快2s。在保持网站素材的质量的情况下，对素材进行压缩，规范样式。

　　（2）购买或租用性能好的主机。

　　（3）CDN加速，静态化页面，采用缓存懒加载，整合CSS，JS放页脚。

　　3.机械识别

　　（1）网站能被搜索引擎识别的内容：文字、图片、链接、html标签。Flash、js、css、iframe框架不能识别。

　　（2）网站的链接不要包含中文；减少链接带的参数；减少链接层次结构、长度。

　　（3）不要给网站设置权限，搜索引擎无法识别需要登录的网站。

　　（4）确保服务器稳定。网站无死链，安全不被黑。

　　4.主题/标题打造

　　分析网站定位确定主题。标题尽量相关、精简，核心词-品牌词、核心词_需求-品牌。

　　5.网站结构

　　确保网站层次结构精简，不跑题，需求解决度高。

　　6.点击算法

　　搜索引擎会记录用户的点击行为，分析用户体验。设计可点击的标题时要结合用户需求痛点，增加点击率。

　　7.描述写法

　　要研究需求，照应标题中的关键词，但不要堆砌关键词。

　　8.降权/惩罚

　　网站运营灰色内容，或者堆积关键词，优化作弊等。网站会降权，进入一个长期的考核过程。

　　9.优质内容

　　优秀的内容或者优秀的原创内容，浏览数据好，点击的次数，深度，时间更好。

　　10.时效性

　　搜索引擎为更好满足需求，统计大数据，关键词的搜索具有时效性。把握时效，抓住机遇。

　　11.匹配算法

　　搜索引擎计算标题与页面内容的相关度，内容质量、体验都有影响。

　　12.搜索引擎排名过程

　　网站上线-爬取网站-过滤计算-收录建立索引-计算得分-得出排名

　　算法就是分析数据，多维度分析数据。确保各个环节的质量，策略源于就能提高网站排名。

　　13.飓风算法

　　会对采集站进行降权，并删除内容。

　　专注于一个领域，加大原创内容比例，内容的从新排版，注意字体大小等，尽量减少伪原创工具的使用。内容要照顾用户需求。

　　14.细雨算法

　　针对B2B网站标题。标题不要带官网，联系方式，堆积关键词。

　　15.清风算法

　　标题内容不符，标题堆积关键词，下载站欺骗下载。

　　内容相符，不能欺骗下载，保证正常下载，不要加下载条件。

　　16.惊雷算法

　　针对点击快排，不要参与点击快排。针对黑链，群发外链、泛站、泛目录、群链。

　　平时关注自己的外链，不参与作弊。

　　17.绿萝算法

　　打击链接交易。

　　不参与交易，内容为王。

　　18.石榴算法

　　打击广告，打击弹窗。

　　优化广告投放方式，提高有效收录率。

　　19.蓝天算法

　　打击卖软文，卖目录网站。
 
　　1.TDK中的关键词（格式不是绝对的，要兼顾定位与转化）

　　（1）标题写法T

　　出现在搜索结果中，影响排名。26个字符。（核心词-品牌词、核心词_需求-品牌、核心词_需求+延申-品牌词）

　　（2）描述写法D

　　出现在搜索结果中，间接影响排名，60-78个字符。（包含标题中的词，使核心词出现两次以上。做什么、解决什么问题）

　　（3）关键字设置K

　　3-5个英文，符号“,”隔开。（标题、描述中词的组合）

　　2.网站内容中的关键词

　　（1）栏目

　　栏目名称-品牌词

　　（2）文字/内容

　　文章标题-品牌词，在内容中布局关键词，提升内容与关键词的关联程度。

　　（3）图片alt

　　图片的属性描述。一句话概括内容包含关键词或相关词，图片清晰度，大小，水印，文字都有影响。

　　（4）H标签

　　H1必须唯一，作为页面参考的主题，放在代表页面的主题处。

　　3.长尾关键词挖掘

　　（1）搜索引擎下拉框

　　在搜索引擎搜索框中输入关键词会出现相应的长尾关键词联想。可以通过空格、字符改变联想出的关键词。收集这些关键词，这些关键词的记录了搜索历史，而且实时预测能力好。

　　（2）相关搜索

　　百度搜索结果页最下端会给出相关的关键词。周期更长，可能涉及用户未满足的需求。

　　（3）百度指数

　　http://index.baidu.com通过其工具分析关键词图谱、相关词。

　　（4）百度推广助手

　　要注册账号www2.baidu.com及下载客户端editor.baidu.com。工具提供更好的筛选功能，更好的统计数据，可以导入导出。

　　（5）百度资源搜索平台

　　验证网站后，https://ziyuan.baidu.com/可以分析关键词的流量。有PC和移动端，30天左右数据导出。平台还提供百度的资源文档。

　　（6）百度统计

　　多维度分析关键词，可以筛选条件。可以得到关键词指标和历史趋势。

　　（7）5118平台/站长之家/爱站关键词/金花站长

　　各个搜索引擎选择；长尾关键词、相关词；PC端、移动端；挖掘同行网站。

　　（8）总结

　　关键词挖掘步骤：核心关键词--长尾关键词--关键词分析--关键词选择--关键词布局
 
　　1.判断爬取

　　使用工具分析网站日志，得出爬取频次；看快照是否更新，页面是否收录。

　　2.过滤

　　互联网存在垃圾页面，无价值页面要过滤，以节省资源。页面质量低下会被搜索引擎过滤掉。搜索引擎从三大标签和页面中提取信息，计算相关度，不匹配的过滤。

　　3.收录与索引

　　（1）先收录后索引，是排名的基础。通过Site:+域名看收录（页面数X收录率），站长平台看索引量。

　　（2）无效收录，收录没有带来流量，被搜索引擎压箱底。内容高质量，有创新打破无效收录，同时提升数量增加收录数。

　　4.新站收录

　　（1）主动提交给搜索引擎

　　（2）发外链引流

　　5.稳定收录

　　（1）保持规律更新；

　　（2）保持内容质量；

　　（3）网站最新的内容设立个模块；

　　（4）已收录的页面锚文本向未收录页面；

　　（5）主动推送；

　　（6）Sitemap及时更新；

　　（7）未收录页面在首页展示；

　　（8）站外引流；

　　（9）学会分析日志。

　　6.不收录

　　（1）网站被k没有收录就换域名；

　　（2）内容不收录，检查原创度；

　　（3）分析日志，看返回码；

　　（4）安排更多权重；

　　7.排名下降

　　（1）site网站；

　　（2）关注外链；

　　（3）链接抓取是否异常；

　　（4）不符合百度算法。

　　（5）内页排名不好，加强内容与链接；

　　（6）考核期。

　　8.提高权重

　　（1）权重是一种逻辑，不同平台逻辑不同，仅供参考；

　　（2）做好首选域；

　　（3）URL标准化；

　　（4）稳定内容更新

　　（5）更新的内容做定向锚文本；

　　（6）面包屑导航；

　　（7）友情逻辑；

　　（8）单向链接；

　　（9）301传递权重。
 
　　1.高质量内容评判

　　（1）成本

　　内容耗费的资源与人力。

　　（2）内容完整

　　完整的解决了需求，各种维度丰富内容以满足需求。

　　（3）信息安全有效

　　发布的信息都要经过搜索引擎的内部审核，其他审核。通过搜索引擎的产品使得信任的提升。

　　2.伪原创

　　找到解决需求的高质量文章。标题使用关键词的同时创新语句结构，开头提出问题吸引用户，过程修改填词，结尾留下收益方式。

　　3.原创

　　搜索引擎鼓励原创，会增加网站评分。

　　4.外链

　　（1）他人的网站有自己网站的链接。文章、发布平台以及链接。重点：收集平台。尝试积累可行的平台。看竞争对手的如何发外链。

　　（2）友情链接（高质量外链），互相挂链接，避免交换惩罚和考核期的链接。优先考虑相关、年龄、收录、排名。40个左右，有规律的增加。
 
　　1.做好网站SEO优化

　　（1）网站结构是否清晰明确，满足用户体验与结构算法；

　　（2）关键词动态平衡，关键词密度经常变动，满足时效算法；

　　（3）站内元素优化，TDK、图片、文章优化；

　　（4）站外第三方平台优化，发外链、友情链、发软文；

　　（5）独特的网站结构，独立的IP，高质量的主机，保持高水准内容制作；

　　2.分析数据

　　（1）关键词需求分析

　　使用关键词挖掘工具、站长平台、百度工具等分析用户需求。兼顾显性需求与隐性需求。把握常规数据（更新栏目），抓住非常数据（更新文章），排除非需求数据。

　　（2）竞争对手数据分析

　　模仿竞争对手的优秀网站，交换友链。

　　（3）行业需求分析

　　关注行业动态，抓住时效机遇。

　　（4）分析做过的SEO数据

　　分析seo效果，找到不足，发现痛点。

　　（5）通过需求数据修改栏目

　　保证栏目精简，小而全，同时兼顾用户体验与搜索引擎算法。

　　（6）通过需求数据修改内容

　　一定要有对用户需求的引导。

　　3.影响因素

　　长时间的优化网站，解决用户需求；关注行业动态、分析数据，保持点击率。

　　（1）不稳定因素

　　网页打开速度不稳定，存在404，服务器响应慢都会增加跳出率，影响排名。缺乏对用户的引导，需求不对口，增加跳出率，影响排名。

　　（2）没排名因素

　　基础优化不到位、被处罚、收录数低、网站品牌不相关、内容质量差等。
 
　　1.怎样全网营销

　　建设好自身网站的情况下，坚持全网平台发布软文，留下外链、建立友链。

　　2.打造品牌故事

　　网站展示页、标签、编辑更新围绕产品，品牌优化。到第三方平台发布软信息，之后附带产品品牌。

　　3.扩展投放渠道

　　精准截留，借助他人平台。每个产品通过视频、文章、图片进行曝光。

　　4.引流

　　通过外链引来流量，全平台都可以发外链：B2B、导航网站、招聘网站、第三方平台、论坛、聊天工具。不做无效链接，同时有规律的增加友链。
 
　　1.栏目页优化

　　（1）产品名称包含核心词；

　　（2）图片alt包含核心词；

　　（3）页面下方添加链接；

　　（4）做好分类；

　　（5）站内锚文本定向给栏目页；

　　（6）做好栏目页TDK；

　　（7）链接格式：www.xxx.com/x/id。

　　2.产品页面优化

　　（1）做好TDK，重点围绕产品属性。产品名称+搜索词+属性+延申词；

　　（2）链接：www.xxx.com/product/id.html，产品链接不要与分类栏目关联。大型网站可以使用二级域名，扁平化处理；

　　（3）图文并茂；

　　（4）多个模块介绍详情，简介，属性，展示，案例，问题等；

　　（5）推荐相关产品，添加锚文本。

　　3.文章页面优化

　　（1）链接：www.xxx.com/news/id.html，大型网站使用二级域名；

　　（2）TDK；文章名称+延申词；

　　（3）图文并茂；

　　（4）文章内容重现TDK内容；

　　（5）保持原创度；

　　（6）相关文章推荐，定向锚文本；

　　（7）内容多维，是什么，为什么，有什么优势，问题，注意事项。

　　4.TAG标签优化

　　（1）链接：www.xxx.com/tag/id；

　　（2）TDK围绕核心词延申，多个词组合；

　　（3）TAG在页面内多次出现，添加一个描述。

　　5.专题页面优化

　　与栏目是不同的，需要围绕个需求点，多维度优化。

　　（1）链接：目录式/内容式；

　　（2）TDK：围绕主题进行延申，多个需求词组合。

　　6.筛选搜索页面优化

　　（1）链接：多目录组合/条件词-条件词。。。；

　　（2）TDK：条件词组合+延申；

　　（3）核心词多出现。

　　7.SEO编辑与新媒体

　　新媒体注重时效：打开、留言、转发。SEO编辑注重长期：收录、排名、点击、停留。

　　SEO是个资料库，不要蹭热度，标题党。挖掘搜索词，做好需求，兼顾用户体验。

　　定类别-查资料-挖词-编辑发布-提交搜索引擎-做关键词-时刻分析反馈情况-做出调整