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SEO学习

Local SEO全面解析

时间:2021-10-11 丨 作者:谷歌SEO优化 丨 关键词:SEO

近接手了一个需要做Local SEO的案子,客户是做零售的,在某国有六七家实体店,可以说实力相当不错了。

但是,此客户的一个Bug在于,很多实力不如它的竞争对手的谷歌排名都比他高,Semrush显示竞争对手的月自然搜索流量有近70K,但是它却只有5K左右。

 

这个差距还是蛮大的。。。

跟我们对接的超级漂亮姐姐说,他们其实很早就重视Google SEO了,只是没有找到靠谱的SEO外包公司,国内国外公司,试来试去,效果都不好,于是眼睁睁的看着竞争对手都跑前面去了,很是心急。

及时止损的好时间就是现在。经过我们双方的不懈努力和紧密合作,现在网站的自然流量在刷刷的往上提呢,给大家晒晒我们自接手以来的“业绩”吧~

SEO

ok,因为这个案子是要做某国家的排名,所以涉及到了Local SEO,正好这个话题我们之前也很少写,所以今天就跟大家详细讲讲吧。

什么是Local SEO?

我们可以把Local SEO理解为本地SEO 优化,通过优化,使你的潜在客户在网上搜索你的公司名称或搜索附近及某特定地区的产品或服务时,你的网站出现在搜索结果的前方。

如何做Local SEO?

上段中的出现在搜索结果的“出现“,可以分为三方面,

  • 出现在自然搜索结果上面的“Google Local Snack Pack”里
  • 出现在自然搜索结果
  • 出现在Google Ads付费搜索里

那我们的Local SEO也是需要根据这三方面来:

一、优化Google Local Snack Pack

什么是Google Local Snack Pack?

当你在本地区进行产品或服务搜索时,通常会获得以下三种方式的搜索结果:付费广告,Google Local Snack Pack和自然搜索结果。其中,广告和自然搜索结果大家都很熟悉了,就不上图啦,只摆个Google Local Snack Pack吧:

Google Local Snack Pack会给出3个与你的搜索相匹配的本地商户的佳搜索结果。我们戏称它为“3-Pack”。这里面展示的三个网站会获得相当大的流量和转化。

那么,如何进入Google Local Snack Pack呢?

1. 注册Google My Business (GMB)

“ Google My Business”是一个免费且易于使用的工具,供企业和组织管理在Google上的在线形象。据研究,GMB是网站进入Google Local Snack Pack和获得高自然搜索排名的重要因素。

具体注册步骤大家可自行搜索教程。

2. 保证NAP在互联网上的一致性

NAP是Name、Address、Phone的缩写,即企业的名称、地址和电话。

  • 在你注册Google My Business (GMB)的时候,要填写正确的NAP。
  • 要将NAP布置到你的Home页,主要landing pages, header和 footer。
  • 在社交媒体上,也需要使用一致的NAP
  • 使用与Local相关的关键词

如果你做澳洲市场,那你就需要带有澳洲各种地域名的关键词找出来,然后按照SEO要求布置到页面内容里。这样的话,会更容易出现在Google Map listings里面。

3.创建地域着陆页

很简单,你有几个实体店就创建几个特定的着陆页,好再汇总到导航栏的“Store Location”选项里。

另外,重要页面上要清楚的列出每个实体店的位置和对应的NAP列表

4. 优化网站内链

在写文章和产品分类的时候,可以加上地域页面的内链。尤其是一些流量比较好的页面,也可以添加上地域页面的链接。这些会加大地域页面的权重,一定程度上促进Google Map listings的收录。

二、优化谷歌自然搜索排名

这个跟普通的SEO基本一致,需要注意的有以下几点:

  1. 使用国家域名,如果你做英国市场,就注册.uk的域名,你做澳洲市场,就注册.au的域名
  2. 购买对应国家地理位置的服务器,你做美国市场,就买位于美国的服务器,做英国市场,就做位于英国的服务器
  3. 做地域性外链,你做英国市场,就多做.uk的外链,你做澳洲市场,就多做.au的外链
  4. 多做对应国家的企业黄页,即Local business directory。比如你做美国市场,谷歌搜索USA Top 10 business directory,就能出来很多对应的directory列表,挑着质量高的挨个做就可以了。
  5. 关键词布局。将带有地域的关键词全部找出来,然后布置到网站内容里。尤其是创建的地域着陆页,一定要严格的按照SEO要求来优化。

具体要求可参考之前的文章《如何做好页面优化,提高网站Google排名技巧?》

三、Google Ads的排名

在投放Google Ads的过程中,可以针对具体区域来投放广告,广告语里要包含地域关键词,广告着陆页要设置为对应的地域页面。

如果你想提高Google Ads的排名,让你的网站出现在付费搜索结果的前端,可用的方法无非就是提高出价和优化着陆页体验、广告相关性、预期点击率来提高质量得分。

关于Google 搜索广告的优化,请参考之前的文章《谷歌竞价广告强教程,优化Google adwords账户》

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