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【电商运营记录㉛】标品和非标直通车人群优化

时间:2021-09-16 丨 作者:尽欢博主 丨 关键词:直通车   电商运营记录
【电商运营记录㉛】标品和非标直通车人群优化

1️⃣只有收藏和加购,但没有转化的词,要不要继续投放?

① 是高价位,需要用户决策时间长的,要投放,低价位,本身全网转化都在6以上的,先降低出价然后再观察,如果14-30天没有转化就可以放弃了

② 新品前期是要继续投放的没到了中后期也是先降低出价,然后没有转化的就删除,因为有些词看着适合自己的产品,但是这个词的竞争环境下没有优势

 

2️⃣标品和非标品开直通车人群如何去优化标签数据?

✨标品:

① 没有明确的年龄限制的标品可以用三级人群全覆盖,单个人群点击量最少要50个以上,如何看收藏加购率,好的留下,差的赞停。关键词一般选择类目前三大次和5-8个产品核心词,点击量最好放在核心关键词上

② 如果标品目标做的是类目大爆款(前几名),可以把所有匹配产品的词加进去,然后开精准匹配

③ 如果产品优势不明显,可以先考虑用匹配产品的精准核心词,中期再考虑加大词

✨非标:

① 非标根据产品属性,先去测是二级人群,然后再去开三级人群,然后再开系统人群

② 前期建议10-20匹配核心词,比如雪纺连衣裙,我是碎花的,那前期就用碎花雪纺连衣裙去操作,中期再加大词

③ 非标如果是单纯低价引流,就加满200词,低出价,7天后开系统人群

#电商运营干货 #新手开网店 #直通车运营



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